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O que faz um(a) Analista de Marketing?

Também conhecido como: Marketing Analyst, Analista de Pesquisa de Mercado, Analista de Marketing Digital

Em 1 minuto

Profissional responsável por planejar, executar e mensurar ações de marketing que conectam marcas ao seu público-alvo. Realiza pesquisa de mercado, análise de concorrência e acompanhamento de métricas para subsidiar decisões estratégicas de comunicação e vendas — atuando tanto em canais digitais quanto em meios tradicionais.

O que faz um(a) Analista de Marketing

Principais responsabilidades

  • Elaborar e executar planos de marketing e campanhas promocionais
  • Realizar pesquisa de mercado, análise de concorrência e mapeamento de público-alvo
  • Gerenciar presença em redes sociais e canais digitais
  • Acompanhar e reportar KPIs de marketing (alcance, conversão, ROI, CAC)
  • Coordenar produção de conteúdo com times de criação ou agências
  • Apoiar lançamentos de produtos e ações de branding

Entregáveis típicos

Plano de marketing e calendário editorialRelatórios de desempenho de campanhas (KPIs)Pesquisas e análises de mercadoBriefings para agências e fornecedoresRelatórios de ROI e análise de concorrência

Áreas de atuação e setores

Planejamento de marketing (objetivos, orçamento, canais)Pesquisa de mercado e análise de concorrênciaMarketing digital e gestão de redes sociaisCriação e gestão de conteúdoRelacionamento com cliente e CRMAnálise de métricas e resultados (KPIs)Branding e comunicação de marca

Onde se trabalha

Varejo e comércio eletrônicoTecnologiaSaúde (hospitais, clínicas, farmacêuticas)EducaçãoSetor financeiro (bancos, seguradoras)Indústria de alimentos e bebidasAgências de publicidade e marketingEntretenimento e mídiaGoverno e setor público

Especializações

Analista de Marketing de Produto

Conecta produto e mercado: pesquisa, posicionamento, lançamento (go-to-market) e ciclo de vida do produto.

Analista de Inbound Marketing

Atrai e nutre leads com conteúdo, SEO e automação de marketing, conduzindo o funil até a conversão.

Analista de Marketing de Conteúdo

Planeja e produz conteúdo (blog, redes sociais, e-mail) para engajar a audiência e gerar demanda.

Formação e requisitos

Graduação
Bacharelado em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Administração (com ênfase em marketing); Tecnologia em Marketing (curso superior de tecnologia)
Duração
4 anos
Modalidade
Presencial, semipresencial ou EaD (mesma carga horária). Cursos de tecnologia em Marketing têm duração de 2 anos. Bacharelados em Marketing, Publicidade e Propaganda e Administração têm duração de 4 anos.
Exigência legal
A profissão de Analista de Marketing NÃO possui regulamentação legal específica no Brasil: não exige registro em conselho de classe obrigatório e é de exercício livre. O CBO 1423-35 tem como título oficial no MTE 'Analista de pesquisa de mercado'; 'Analista de Marketing' é sinônimo aceito. A Lei nº 15.325/2026 dispõe sobre o exercício da profissão de multimídia (criadores de conteúdo/influenciadores), com escopo restrito — não regula genericamente o analista de marketing, mas afeta indiretamente profissionais que atuam com creator economy e marketing de influência. O CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), fundado em 5 de maio de 1980, é uma organização não governamental de autorregulamentação do setor publicitário; não emite registro profissional obrigatório.

Certificações relevantes

  • Google Analytics Certification · GoogleAlta
  • Google Ads Certification · GoogleAlta
  • Meta Blueprint — Meta Certified Digital Marketing Associate · MetaAlta
  • HubSpot Inbound Marketing Certification · HubSpot AcademyMédia
  • RD Station Marketing — Certificação Oficial · RD StationMédia

Habilidades essenciais

Técnicas

  • Análise de dados e métricas de marketing
  • Marketing digital: SEO, mídia paga (Google/Meta Ads)
  • Pesquisa de mercado e análise de concorrência
  • CRM e automação de marketing
  • Redação publicitária e criação de conteúdo

Comportamentais

  • Comunicação clara e persuasiva
  • Pensamento analítico
  • Criatividade aplicada a negócios
  • Gestão de múltiplos projetos e prazos
  • Colaboração com times multidisciplinares

Ferramentas

  • Google Analytics / GA4
  • Google Ads e Meta Ads Manager
  • RD Station / HubSpot
  • Tableau / Power BI
  • Canva / Adobe Creative Suite
  • Semrush / Ubersuggest
  • Salesforce / Pipedrive

Trajetória de carreira

  1. 1
    Jr
    Júnior
    0–2 anos

    Execução de campanhas, gestão de redes sociais, relatórios básicos

  2. 2
    Pl
    Pleno
    2–5 anos

    Planejamento de campanhas, análise de métricas, gestão de fornecedores

  3. 3
    Sr
    Sênior
    5–10 anos

    Estratégia de marketing, liderança de projetos, análise de mercado avançada

  4. 4
    Lead
    Gerente/Head de Marketing
    10+ anos

    Gestão de equipe, budget de marketing, alinhamento com C-level

JúniorPlenoSêniorGerente/Head

Especialista Digital

  • Analista Jr → Especialista em mídia paga ou SEO
  • Growth Marketing → Performance → Head de Aquisição
  • Analista de dados de marketing → Marketing Intelligence

Gestão e Estratégia

  • Analista Sr → Coordenador → Gerente de Marketing
  • Head de Marketing → CMO (Chief Marketing Officer)
  • Gestão de budget, branding e equipes multidisciplinares

Quanto ganha um(a) Analista de Marketing

NívelSalário médio (mês)Experiência
JúniorR$ 3.3830–2 anos; piso salarial por acordos coletivos em torno de R$ 2.727
PlenoR$ 4.7912–5 anos
SêniorR$ 6.8155+ anos; teto salarial registrado até R$ 9.227

Média geral: R$ 4.835/mês · Fonte: Salário.com.br — CBO 142335 (baseado em 76.119 profissionais) · Coleta: 2026-01

  • São Paulo concentra médias mais altas; Osasco (SP) com médias de até R$ 7.738/mês
  • Piso salarial por acordos coletivos: R$ 2.727; teto: R$ 9.227
  • Profissionais com especialização em marketing digital e análise de dados tendem a receber acima da média

Mercado e tendências

Crescimento anual
+9%
Vagas ativas
35.000+
Tendência salarial
+7% vs 2024
  • Marketing digital concentra a maior demanda por Analistas de Marketing no Brasil, com foco em performance e analytics
  • Profissionais com domínio de dados (GA4, Power BI, SQL básico) têm remuneração acima da média do setor
  • Setores de tecnologia, e-commerce e saúde são os maiores empregadores e oferecem maior flexibilidade de trabalho remoto
  • A creator economy regulamentada pela Lei nº 15.325/2026 cria demanda crescente por analistas que entendam marketing de influência

Tendências para os próximos anos

Inteligência artificial aplicada a personalização de campanhas e análise preditiva de comportamento do consumidor
Marketing de influência regulamentado (Lei nº 15.325/2026) abre demanda por analistas especializados em creator economy
First-party data e privacidade: fim dos cookies de terceiros exige domínio de CRM e estratégias de dados próprios
Marketing conversacional (WhatsApp, chatbots) como canal principal em varejo e serviços financeiros no Brasil
Crescimento de marketing B2B no setor de tecnologia e SaaS, com foco em account-based marketing (ABM)

Mitos e verdades

Mito

Marketing é só criatividade e redes sociais

Marketing envolve pesquisa de mercado, análise de dados, estratégia de produto e mensuração de resultados — criatividade é apenas uma das competências exigidas

Mito

Precisa de registro em conselho de classe para trabalhar como Analista de Marketing

A profissão é de exercício livre no Brasil — não há conselho de classe obrigatório nem exame de habilitação para Analistas de Marketing

Verdade

Dominar analytics e dados é um diferencial salarial relevante

Analistas com fluência em ferramentas de dados (GA4, Power BI, SQL) recebem acima da média e são disputados especialmente em e-commerce e tecnologia

Verdade

Certificações gratuitas de Google e Meta têm peso real no mercado

Google Analytics, Google Ads e Meta Blueprint são reconhecidas por recrutadores e validam competências práticas — especialmente para profissionais em início de carreira

Como começar

  1. 1Escolher 1–2 especializações de entrada: marketing digital, analytics ou conteúdo
  2. 2Montar portfólio com projetos reais ou simulados (campanha, relatório de KPIs, pesquisa de mercado)
  3. 3Obter certificações gratuitas de entrada: Google Analytics, Google Ads ou Meta Blueprint
  4. 4Fazer estágio ou trabalho voluntário em empresa ou ONG para acumular experiência
  5. 5Construir presença no LinkedIn com cases documentados e networking em eventos de marketing

Quem já trabalha na área

“Comecei na área logo após me formar em Marketing. O que abriu as portas foi ter certificações do Google e um portfólio com projetos reais feitos durante a faculdade. Hoje, seis meses depois, já cuido de campanhas de mídia paga com budget real.”
Camila FerreiraAnalista de Marketing Júnior · São Paulo-SP
“Migrei do jornalismo para o marketing digital e foi a melhor decisão. Fiz uma pós em Marketing Digital e me especializei em analytics. O diferencial que me fez crescer rápido foi aprender a traduzir dados em decisões — isso é raro e muito valorizado.”
Rodrigo TavaresAnalista de Marketing Pleno · Curitiba-PR
“São 12 anos de carreira e a área mudou completamente. Quem não abraçou dados e marketing digital ficou para trás. Hoje lidero uma equipe de cinco pessoas e o que mais exijo nos processos seletivos é capacidade analítica combinada com visão de negócio.”
Beatriz LemosGerente de Marketing · Belo Horizonte-MG

Perguntas frequentes

O que faz um(a) Analista de Marketing no dia a dia?

Elabora e executa planos de marketing e campanhas, realiza pesquisa de mercado e análise de concorrência, gerencia canais digitais e redes sociais, acompanha KPIs (alcance, conversão, ROI, CAC) e reporta resultados para a liderança. Coordena fornecedores e agências, produz briefings e apoia lançamentos de produtos.

Quanto ganha um(a) Analista de Marketing (início/média/sênior)?

Segundo o Salário.com.br (base de 76.119 profissionais, CBO 142335): Júnior: R$ 3.383/mês (0–2 anos); Pleno: R$ 4.791/mês (2–5 anos); Sênior: R$ 6.815/mês (5+ anos). Média nacional: R$ 4.835/mês. O piso por acordos coletivos é de R$ 2.727 e o teto registrado chega a R$ 9.227. São Paulo oferece médias mais altas.

Precisa de curso superior para ser Analista de Marketing?

O mercado valoriza formação superior em Marketing, Publicidade e Propaganda ou Administração (4 anos) ou Tecnologia em Marketing (2 anos). Na prática, muitas empresas admitem candidatos com cursos técnicos e certificações relevantes para funções de entrada, mas a progressão para cargos plenos e sênior geralmente exige graduação ou pós-graduação.

É possível trabalhar remoto como Analista de Marketing?

Sim. Marketing digital, analytics, gestão de redes sociais e criação de conteúdo são funções amplamente executadas em home office ou modelo híbrido. Empresas de tecnologia e e-commerce são as mais abertas ao trabalho remoto integral. Funções que envolvem eventos, trade marketing ou produção presencial têm mais exigência de presença física.

Quais certificações são mais valorizadas pelo mercado?

Para iniciantes: Google Analytics Certification (gratuita), Google Ads Certification (gratuita) e Meta Blueprint são amplamente reconhecidas. Para avançar: HubSpot Inbound Marketing, RD Station Marketing (para o mercado brasileiro) e certificações em Power BI ou Tableau para analytics. Pós-graduação em Marketing Digital ou MBA de Marketing complementam a trajetória.

Fontes

Última revisão: 2026-06-02

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